La intención de la campaña es lograr una movilización ciudadana nacional y descentralizada que logre sensibilizar a, por lo menos, un millón de personas en todas las regiones del país. Los representantes de las instituciones han acordado impulsar una campaña interinstitucional que visibilice una cultura de “Buen trato” hacia las niñas, los niños y los adolescentes para poner el tema en la Agenda de los tomadores de decisiones y en la Agenda pública.
La campaña es impulsada por el Colectivo Interinstitucional por los Derechos de los Niños, Niñas y Adolescentes, plataforma que coordina la Mesa de Concertación para la Lucha contra la Pobreza y que reúne a entidades del Estado, organizaciones de la sociedad civil, la cooperación internacional, así como instituciones privadas, comprometidas con los derechos de la niñez y adolescencia.
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